陈从容:离开分众传媒的女首席运营官

  2006年8月31日,分众传媒宣布收购影院广告公司ACL,之后更名为分众传媒"影院网络"。陈从容强调了一个"首发"的观念:放在电影院或者放在首发平台,我们做一些文章、做一些互动可以马上有很好的广告效果,所以我觉得它是一个比较好的首发平台。

  可能陈从容本人也喜欢看电影,她有一个"消费者董事会"的概念。她认为看电影通常是朋友、恋人、家庭。如果一对情侣看到一个表的广告,女孩子说:"老公我喜欢",或者说"爱人我喜欢",那么他们就去买了。"我们认为好的广告只需一次,如同谈恋爱一样。"

  到2007年11月,在"创意产业与中国传统文化的融合"论坛上,陈从容颇为谦虚地说,"我先自我介绍一下,我是分众传媒的陈从容。"然后谈了她对新媒体的认识,这是在首席运营官这个岗位工作了一年之后的体会。

  她指出:各个地点可以锁定不同的人群,不同的人群代表了不同特征的受众群体,对于不同的产业,不同的产品,甚至不同产品在不同的推广期都会有不同的受众到达的诉求。

  陈从容强调:电视产业在晚上的黄金收视时间两个小时之内,就堆积了接近400多亿的广告费用。对应分众传媒,销售额只有40亿。这应该是这一阶段,分众传媒对资本市场强调的成长空间。

  当然她也顺便介绍了一下分众这一阶段的地位:我们在美国也是获得了投资者的追捧,市值超过了70亿美金,在中国的销售额今年有望仅次于CCTV成为中国第二大媒体集团,在海外市值大概在全球媒体集团中处第五第六的位置。

  "我们几乎每年都是以300%以上,这几年在十亿以上的基础上,还是每年百分之百的增长速度。"

  无疑,这一阶段,分众传媒的收入有了大幅的跃进。这种增长不能用,诸如客户体验改善,投放覆盖率提高,这些常规的因素来理解。实际上,分众过了一个临界点,对一些广告客户来说,分众成为中国市场一个主流的媒体渠道。并且这一渠道同新兴的中产阶层,或者更富裕的群体相联系。

  陈从容回忆,有一次她对江南春说,"分众的工作压力让我变老了。"江南春则反问:"难道你不来分众就不会变老了么?"因此陈从容总结了人生哲学,既然都会老,就应该让过程精彩一些。

(责任编辑:Hebe)

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