陈从容:离开分众传媒的女首席运营官

  COO

  陈从容不需要考虑,如果她留在聚众,会有什么不同,虽然2005年年中,尼尔森针对上海、北京、深圳等12个城市的调查显示,聚众、分众的楼宇占有率分别为46.7%、49.8%,但是江南春不给她这个遐想的机会。

  原本分众专注于写字楼,而聚众专注于公寓,但是随着两家的迅速扩张,彼此到各自的领域"碰头"一点也不奇怪。于是江南春和虞锋坐下来谈。2006年1月8日,分众传媒宣布以3.25亿美元收购聚众传媒,9400万美元的现金,以及价值2.31亿美元的新发行股票。

  合并后的好处是显而易见的,对物业来说,再没有两家公司竞相提价租用液晶屏安装位了,另一方面,广告客户也不用在两家公司之间权衡了,事实上,随着覆盖率上升,一些新客户开始尝试楼宇电视这一新生事物。

  并购和整合管理实际上在同步进行中。2006年11月,江南春在接受《东方早报》采访时谈及陈从容:二线城市的销售现在全部都是她在管,我只是二线城市的Marketing,所以二线城市我是不看的......一线城市我管一些,但我们一线城市已经很成熟了,即使不管它,广告也是满的,需要我的地方不是很大。

  此后不久,分众传媒即宣布任命陈从容为首席运营官(COO)。2007年8月《IT经理世界》刊载了《江南春:从超级销售到公司首席架构师》一文,文中指出:分众在全国的20多个二线城市的销售均由COO陈从容负责,江南春仅保留了北京、上海、广州、深圳四个一线城市"销售项目经理"的角色。

  江南春将销售业务交由陈从容时,说了一句,"销售这一块,我真舍不得放手啊。"这让陈从容感受颇深。

  当然,获得升迁的不只是陈从容,2007年1月19日,分众传媒任命原分众传媒高级副总裁兼框架媒介CEO谭智为分众传媒的总裁。

  一年前,50岁的谭智在接受《新经济导刊》采访时表示,"你看,以我的年纪,还继续当职业经理人合适吗?"他强调,他的定位是:"钱对我已经没有多大吸引力了",我的最大乐趣是,把别人不敢做的事做成功,我追求的是一种持续的成就感。这意味谭智仍然致力于开创性的工作。

  新媒体人

  2007年3月,在合肥举行的"2007中国广告与品牌大会"上,陈从容作了《新媒体发展的新视界》的演讲,也使外界有机会了解她的新媒体观。

  其中提到:我们可以看到这样一个营销传播的趋势。从产品的细分趋势、人群的细分趋势来看,包括人们所出入的各个地点,也包括人们生活方式的转变。

  她更进一步指出:我们分众发展的两大核心战略一直致力更多的覆盖人群,以及更加"分众化"的传播方式。

  关于用户细分,在一个月之后的"中国汽车品牌自主创新高峰论坛"上,她说:由于区域经济发展的不均衡,社会族群收入的不均衡,市场出现差异化和细分化的趋势。而产品的极度丰富也迫使品牌和产品由同质化的竞争转向细分化、差异化的竞争。

  在这一期间,分众在自我对外推介时强调,楼宇电视已经覆盖了86个城市,接近10万液晶或者等离子屏,电梯内有99784个有效框架广告位。

(责任编辑:Hebe)

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