微软产品成瘾性

　　通过番茄花园，发现了新的问题：网民对微软软件已出现重度成瘾症状。

　　当年英国贩卖鸦片，使中国处于被动，是否是有意为之不知道，但微软有意让中国人成瘾，却有盖茨1998年7月20日在《FORTUNE》的讲话为证。有人为微软辩解，说他不是那个意思。但在我看来，那只是主动谋划让中国人成瘾，与顺势而为让中国人成瘾的区别。就象英国人是主动谋划让中国人吸食鸦片上瘾，还是从市场上观察到这种形势顺水推舟，没有太大差别一样。在“他们会因此上瘾”（盖茨语）的认识上，是没有区别的。

　　通过番茄花园这件事，我们应从资本高度，而不仅仅是产品高度，认识软件成瘾问题。

　　诺贝尔经济学奖得主贝克尔第一次把成瘾性现象提高到资本层面研究。贝克尔说：“‘增强效应’（reinforcement）作为成瘾性行为的一个定义特征，是指目前增加某种药物或其他商品的使用会引起将来对这种商品的需求的增加。用消费理论的术语来说，‘增强效应’意味着过去的消费品和现在的消费品是互补品的关系，也就是说，所消费的成瘾性商品和成瘾性资本二者是互补品。”

　　以黄赌毒为例，在前的消费，会象投资一样，转为个人资本，扩大后继消费。所谓成瘾，就是个人资本投入造成的消费依赖性。

　　标准相对于产品，就是可以引起“增强效应”的信息资本。软件（相当于成瘾性商品）与标准（相当于成瘾性资本）二者是互补品。标准垄断就是资本垄断。

　　虽然盗版的存在让微软没有获得相应部分利益，但微软占领了市场，形成了事实标准，因此属于标准垄断。占有市场份额从某种程度上抑制了竞争对手进入，因此盗版和把一些产品免费在某种意义上是一样的结果。当所有的竞争对手消失后，微软可以借机垄断中国市场，赚取超额利润。

　　我在十年前在《21世纪网络生存术》一书“如何把信息资产兑现为金钱”中，预言微软“当市场份额较少时，它无偿或以较低价格提供系统软件；当市场份额达到垄断时”，将“靠出售以原子形态的软件赚钱（如办公套件）”。北京奥运会前的第19天看来是个分水岭，事情果然在向这个方向发展。

　　政府一方面要通过法律，帮助微软打赢番茄花园的官司；另一方面更重要的是，戒断青少年的微软产品成瘾症。只有戒断青少年对微软的软件成瘾，才能从根上杜绝青少年对番茄花园们的依赖；同时“帮助”微软从根本上减少盗版（大家都不用了，自然盗版也就少了）。

　　戒瘾的本质，就是把标准的主动权，重新拿回来。用开放标准，作为微软事实标准的替代品。戒瘾的对象，应是全国在校学生。具体作法是在学校教育中，以开放标准（Linux）顶替封闭标准（MS）。建议取消全国学校的微软课程内容。将微软垄断软件纳入与成人软件、绿色软件共同管理渠道。希望有两会代表提出这方面的提案。